2026年春節(jié)將至，福建福州、泉州、廈門、莆田等地接連推出重磅惠民舉措與特色文旅活動：福州開啟17天地鐵公交免費模式并派送千萬消費券，泉州以超千場非遺主題活動搭配超5億元消費讓利，廈門上線1500余場文旅體驗并開放數(shù)萬免費停車位，莆田以“全到莆田過大年”為核心IP，打造一場貫穿春節(jié)的“民俗盛宴”……各地各展所長又協(xié)同發(fā)力，以福利惠民為入口，以文化活化為核心，以消費提振為目標(biāo)，這場新春文旅盛宴并非簡單的假日經(jīng)濟刺激，而是福建立足地域文化稟賦，探索文旅融合、消費升級與文化傳承深度結(jié)合的系統(tǒng)性實踐。
福州熊貓世界人氣火爆。福建日報記者施辰靜 攝
福建各地“端出”精心烹制的春節(jié)文旅“大餐”，以民生為導(dǎo)向的惠民舉措搭建消費激活的底層框架，實現(xiàn)了政策紅利與消費潛力的精準(zhǔn)對接。交通與停車的免費政策，直擊游客出行的核心成本痛點，福州17天全域交通免費、泉州131條公交線路免單、廈門數(shù)萬免費車位開放、莆田火車站、湄洲文甲碼頭設(shè)立元宵接駁專線，從根本上降低了市民游客的出行門檻，讓城市消費場景的可達性大幅提升。
而消費券的發(fā)放則摒棄了“普惠式撒錢”的模式，福州精準(zhǔn)劃分購物與餐飲消費券，泉州各縣區(qū)結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色推出差異化讓利，廈門聯(lián)動交通票據(jù)與景區(qū)優(yōu)惠，將補貼資金導(dǎo)向文旅消費的核心環(huán)節(jié)，撬動餐飲、購物、旅游等多業(yè)態(tài)的消費聯(lián)動，莆田各大酒店在正月初四為入住游客提供“免費年夜飯”并附贈特產(chǎn)與消費折扣券。各地將惠民舉措與消費場景打造深度結(jié)合，福州的特色消費場景、泉州的非遺美食長廊、廈門的海上文旅體驗、莆田的超百場民俗活動，讓惠民政策不再是孤立的“福利紅包”，而是成為連接游客與消費場景的紐帶，實現(xiàn)了“引流—留客—消費”的閉環(huán)，讓假日消費的提振更具持續(xù)性。
泉州古城馬年生肖IP“六合同風(fēng)馬”系列第三款藝術(shù)裝置、以明代航海家鄭和為靈感源泉的“南·樂樂”在德濟門遺址廣場正式亮相。（王柏峰 攝）
福建是文化大省，各地通過沉浸式體驗、活態(tài)展演、國潮創(chuàng)新等方式，讓文化真正成為消費的核心內(nèi)容。福州將三坊七巷等歷史街區(qū)與非遺展演、沉浸式劇場融合，讓古厝成為文化消費的空間載體；泉州以“非遺年”為核心，重啟千年迎番貨踩街場景，讓海絲文化的歷史場景鮮活再現(xiàn)，280余場非遺踩街、115處非遺DIY手作坊，讓刣獅、南音、陶瓷制作等非遺項目從舞臺走向生活，實現(xiàn)了從“文化展示”到“體驗消費”的轉(zhuǎn)變；廈門則以鼓浪嶼音樂會、園博苑燈會為抓手，將非遺文化與濱海旅游、藝術(shù)體驗結(jié)合，打造多元文化消費場景。莆田楓亭麟山宮的皂隸舞、金沙宮的萬人圈燈、莆禧古城的爬刀梯……在街頭巷尾生動演繹著最地道的宋韻閩風(fēng)。尤為亮眼的是，泉州打造的馬年生肖IP矩陣、福州的熊貓文創(chuàng)、廈門的國潮花燈等，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、年輕消費群體精準(zhǔn)對接，實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟價值的雙向賦能，讓非遺文化在消費場景中完成活態(tài)傳承。
媽祖金身巡安布福。蔡昊 攝
區(qū)域文旅的差異化定位與協(xié)同發(fā)展，讓福建新春文旅形成了“各美其美、美美與共”的全域發(fā)展格局，放大了文旅經(jīng)濟的整體效應(yīng)。同時，各地的文旅舉措又相互呼應(yīng)、資源互補，各具特色的非遺主題活動，從不同維度展現(xiàn)“福”文化的多元性與豐富性；惠民服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化升級，讓福建各地的文旅服務(wù)形成統(tǒng)一的品質(zhì)保障。這種區(qū)域協(xié)同，并非簡單的活動疊加，而是通過資源整合、品牌聯(lián)動，實現(xiàn)了福建文旅資源的全域盤活，讓游客能夠根據(jù)自身需求選擇不同目的地，也讓“游福建過新年”成為具有辨識度的區(qū)域文旅品牌。
廈門中山公園南門的紅燈籠高高掛起。林銘鴻 攝
文旅經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，從來不是單一業(yè)態(tài)的擴張，也不是短期流量的追逐，而是民生福利、文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。福建推出新春文旅“大餐”，以惠民舉措為基礎(chǔ)，讓文旅發(fā)展更具民生溫度；以文化活化為核心，讓文旅發(fā)展擁有獨特內(nèi)核；以區(qū)域協(xié)同為抓手，讓文旅發(fā)展形成整體效應(yīng)。這種模式，既實現(xiàn)了假日消費的短期提振，又推動了文化的活態(tài)傳承與城市文旅品牌的長期建設(shè)，讓文旅經(jīng)濟從“假日經(jīng)濟”向“常態(tài)化高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變。
從閩江之畔的煙花秀到泉州古城的非遺踩街，從廈門沙灘的焰火晚會到莆田街巷的特色民俗活動，福建的新春街頭，流動的是熱鬧的煙火氣，涌動的是文旅經(jīng)濟的新活力，沉淀的是文化傳承的新希望。唯有立足地域文化稟賦，堅持民生導(dǎo)向，推動文化活化與產(chǎn)業(yè)升級，才能讓文旅經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，讓文化在消費中傳承，讓發(fā)展更有溫度。（黃鶴權(quán)）
